Espanhol Ganha Poder no Mundo dos Negócios

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POR JOSÉ MELENDREZ

Nova Iorque - Um estudo recente aponta que haverá um aumento de 45 por cento no número de falantes de espanhol nas próximas duas décadas, o que tornará a presença do espanhol no mundo dos negócios mais forte e indispensável. Há algum tempo as empresas anglo-saxãs perceberam a necessidade de estar presente neste mercado, embora barreiras como a diferença cultural tenham tornado este processo mais difícil.

José Cancela, diretor da Hispanic USA, empresa patrocinadora do estudo realizado pelo Roslow Research Group, falou por telefone de Miami com o Hoy e afirmou que até 2025, haverá um aumento de mais de 12 milhão de falantes de espanhol entre a população americana.

"Até lá, haverá um total de 40 milhões de falantes de espanhol no país. Isso significa que o idioma veio para ficar".

Um outro estudo patrocinado pela Terra Network e pela Socratic Technologies revela que 51 por cento dos imigrantes de origem hispânica que moram nos Estados Unidos há mais de 20 anos preferem continuar se comunicando em espanhol. Entretanto, apenas 3 por cento preferem continuar se comunicando em inglês e espanhol.

Todavia, "o primeiro e principal problema que percebemos é que algumas empresas (anglo-saxãs) pretendem chamar a atenção do mercado hispânico dirigindo-se a ele em inglês. Isso é um erro grave!", diz Arcadio Andrade, diretor de traduções da MotionPoint, uma empresa que lida com a tradução de inglês para espanhol e com a atualização de páginas na web de grandes corporações.

Outro dos maiores erros é que as empresas fazem uma tradução literal de suas estratégias de negócios do inglês para o espanhol e não uma interpretação de sua cultura, alerta Emily Tell, diretora executiva do www.tellmealgo.com, uma empresa de tradução de Nova Iorque.

Tell afirma que, "Felizmente esta tendência está se endireitando, porque as empresas estão expandindo seus departamentos de diversidade multicultural".

O presidente da Terra Network, Fernando Rodríguez, concorda que traduzir apenas não é suficiente, mais que isso, é necessário fazer uma adaptação ao perfil cultural e demográfico nas campanhas de marketing. De Coral Gables, Flórida, por telefone, ele diz, "Durante os cinco anos que Terra está no mercado, ajudamos empresas automobilísticas e farmacêuticas a adaptarem suas campanhas e mensagens para o mercado hispânico com um componente cultural rapidamente reconhecido".

Poder aquisitivo

Por outro lado, a comunidade hispânica chegará aos 102,6 milhões de pessoas nos próximos 45 anos, de acordo com o Serviço de Recenseamento.

Além disso, a Hispan Telligence confirma que o poder aquisitivo atual chega aos 700 bilhões de dólares, 8,5 por cento do total do poder aquisitivo dos Estados Unidos, e ainda aumentará 11 por cento até 2010.

Com estas previsões, estima-se que até 2007 o poder aquisitivo dos hispânicos seja de 3 bilhões de dólares, de acordo com a Hispan Telligence.

"É inevitável pensar no impacto de tais números sobre o setor comercial", afirma Andrade.

"Tivemos um rápido crescimento de nossa carteira de clientes. Hoje temos projetos em diferentes campos de negócios, incluindo os setores de eletrônicos, roupas e acessórios, bem como turismo e hotelaria, alimentação, saúde, governo e legal".

"Alguns dos nossos clientes, representantes de seus setores, são: Pillsbury, Puma, Goodyear, Sears, Gillete, Condado de Yuma, Arizona; e Consumer Guide, que pertence ao governo federal", confirma Andrade.

Atualmente as empresas têm buscado meios alternativos para obter vantagem diante da concorrência, e o espanhol é definitivamente uma delas.

Envie um e-maill para José Melendrez para jmelendrez@hoyllc.com.

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