22 de julho de 2009

Fifth Third Bank expande o esforço hispânico

 

by Tanya Irwin, MediaPost Marketing Daily

O Fifth Third Bank está expandindo a sua campanha de marketing focada em hispânicos para sete mercados.

O lançamento inicial da campanha foi em Orlando, Flórida, em abril e os resultados iniciais são positivos, diz Stacie Haas, vice-presidente de relações públicas do banco baseado em Cincinnati. A campanha aparecerá ao longo do ano em mercados que fazem parte da área de atuação do banco: Orlando, Tampa, Ft. Myers e Naples, Flórida; Grand Rapids, Michigan; Indianápolis e Chicago.

"A programação que oferecemos no mercado de Orlando foi bem recebida e teve um bom comparecimento", Haas disse ao Marketing Daily. "Um das metas principais da campanha é posicionar o Fifth Third Bank como um conselheiro de confiança, e esperamos que isso aconteça ao longo do tempo à medida que aprofundamos os relacionamentos com nossos clientes".

The theme, “Las cosas que hacemos por los sueños” or “The Things We Do for Dreams,” is a part of the bank’s overall marketing strategy and vision, Haas says, adding: “We are adapting those universal messages for the specific Hispanic market, which includes translation into Spanish.”

A campanha combina esforços de publicidade, programação comunitária e relações públicas. O banco já tinha marketing orientado a hispânicos, "mas esta campanha é um esforço mais abrangente e concentrado que o dos anos passados", diz Haas. "A parceria com The Vox Collective ajudou a aumentar a nossa visibilidade nessa área."

Os anúncios serão veiculados via rádio, impressos, fora de casa e on-line na mídia em idioma espanhol. Uma parte da campanha é uma série de seminários financeiros e vinhetas de televisão fornecendo dicas sobre como melhor administrar as finanças com o clima econômico atual e no futuro. Um esforço abrangente de relações públicas apoiará todas as iniciativas.

As execuções criativas da Vox, uma empresa baseada em Nova York, mostram variações do "Sonho Americano" como possuir uma casa ou sair de férias com a família, juntamente com as dicas do banco a respeito de como transformar esses sonhos em realidade através de um planejamento financeiro adequado.

Um esforço com enfoque afro-americano será lançado mais tarde neste ano, afirma Haas.

 

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