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 Jessica Rivera |
 05 de agosto de 2020 |
O Google Translate parece ser uma ferramenta útil para tradução de conteúdo. Afinal, é grátis, prontamente disponível e criado por um dos principais inovadores da internet.
But ironically, Google’s own machine translation solutions fall short in one critical area: search engine optimization.
Você já sabe a importância da SEO para seu site principal, mas é igualmente importante, e talvez ainda mais importante, ao estabelecer sites multilíngues em mercados internacionais. Você precisa que seus produtos, serviços e mensagens sejam descobertos, portanto, é fundamental que seu conteúdo traduzido seja encontrado primeiro pelos mecanismos de busca.
Por que o Google Translate não é suficiente?
As diretrizes de qualidade do próprio Google penalizam as classificações de mecanismos de busca de websites que usam conteúdo automatizado. Isso inclui "texto traduzido por uma ferramenta automática sem revisão ou supervisão humana antes da publicação", diz o Google. Por definição, isso inclui o Google Translate.
Portanto, se você está usando uma solução que usa exclusivamente tradução automática para apresentar conteúdo em vários idiomas em seu site, corre o risco de o próprio Google penalizar seu site por fazer isso. Classificações inferiores nos mecanismos de busca podem prejudicar empresas tentando estabelecer credibilidade e presença da marca em mercados globais novos e desconhecidos.
O Google tem também padrões de qualidade bastante rigorosos para arquitetura de website. Isso inclui websites localizados e traduzidos.
Isso significa que deve estar claro para seus visitantes — e todos os mecanismos de busca — como seu conteúdo localizado é criado e organizado para que seja fácil de encontrar, navegar e entender.
Here’s the problem: Machine translation solutions like Google Translate can make that hard to do since they don’t actually create a “home” for translated content on your site. Ao simplesmente colocar palavras traduzidas sobre seu conteúdo existente, os tradutores automáticos evitam criar arquiteturas e mapas do site para conteúdo em vários idiomas.
Isso pode confundir os mecanismos de busca e fazer com que seu conteúdo nunca seja indexado, classificado ou exibido nos resultados de busca.
Da mesma forma que os mecanismos de busca evoluíram, os padrões para o que constitui conteúdo autêntico e de qualidade também evoluíram.
Atualmente, simplesmente repetir as mesmas palavras-chave frequentemente pode na verdade prejudicar suas classificações em mecanismos de busca. O Google e outros mecanismos de busca recompensam conteúdo que seja relevante e confiável para os visitantes, conforme evidenciado pela maneira como interagem com esse conteúdo.
Você gastou muito tempo e dinheiro criando conteúdo de qualidade para seu website que responda às perguntas que seus clientes têm, lhes forneça informação e educação e que seja personalizado para as necessidades deles.
No entanto, confiar na tradução automática para apresentar esse conteúdo cuidadosamente criado em outros idiomas pode prejudicar imediatamente esse investimento. A tradução automática é notoriamente artificial e robótica, se não simplesmente imprecisa. Geralmente deixa a desejar em termos de gramática, e certamente em termos de voz e personalidade da marca e das pequenas nuances que atraem o público internacional.
Se os visitantes não se identificam com o conteúdo, não clicarão nem permanecerão no site. Isso inevitavelmente afeta negativamente as classificações de mecanismos de busca e o desempenho de SEO, prejudicando sua capacidade de ser encontrado por novos públicos pelo mundo.
Felizmente, há maneiras melhores de traduzir seu website para públicos globais, que vão além de soluções limitadas de tradução automática e que podem preservar sua otimização de mecanismos de busca conquistada a duras penas em mercados globais.
Look for partners that offer the efficiency of machine translation alongside the quality standards and customization that human linguists can provide. Além disso, encontre uma solução que possa:
O investimento feito em seu website e SEO é significativo, e é digno de uma solução de tradução que lhes faça justiça.
