Meet the ‘V4’—Four Emerging Markets That Can Boost Your Company’s Growth
 
Avatar de Chris HutchinsPor: Chris Hutchins
06 de agosto de 2015

Conheça os "V4" - Quatro mercados emergentes que podem aumentar o crescimento da sua empresa

O V4 representa a quinta maior economia da Europa, e a décima segunda maior do mundo. Descubra como sua empresa pode engajar esse mercado próspero com experiências on-line localizadas.

 

Durante anos, os mesmos países tiveram muita cobertura da mídia por serem mercados emergentes populares. Provavelmente você decorou a lista dos "mais populares": China, Rússia, Brasil, México, Coreia do Sul e outros.

Logicamente, a expansão para esses mercados não é nenhum problema, particularmente on-line, onde os custos e riscos são relativamente baixos. Nosso blog certamente mostra esses mercados toda semana!

Mas hoje estamos revolucionando um pouco as coisas ao mudar o foco para quatro mercados menores - países menos óbvios que poderão ser "o próximo grande êxito" para gerar engajamento e receita nos esforços de expansão on-line do seu país.

Faça uma viagem para a bela Europa Central...

O Visegrád Group (também conhecido como Visegrád Four ou "V4") representa uma aliança de quatro países da Europa Central: República Tcheca, Hungria, Polônia e Eslováquia. Durante mais de 20 anos, esses países trabalharam em estreita colaboração para criar economias modernas e estáveis. A meta dos V4, segundo um site eslovaco, é "obter plena participação no sistema político, econômico, legal e de segurança".

A aliança foi um sucesso. Todos são membros da UE. A cooperação econômica e transfronteiriça criou uma região próspera.

Os quatro países são agora "países de renda alta" de acordo com a definição do Banco Mundial (significando um país com renda per capita bruta nacional acima de US$ 12,735 em 2014), e têm classificações bastante altas no Índice de Desenvolvimento Humano - uma estatística composta de expectativa de vida, educação e renda per capita, conforme apresentada pelo Programa das Nações Unidas para o Desenvolvimento.

De fato, se considerado como um único país hoje, o V4 é a quinta maior economia da Europa e a décima segunda maior do mundo - superando países como Austrália, Coreia do Sul, Espanha e México.

Se a população do V4 fosse combinada, seria a quarta maior da Europa.

Veja alguns dados resumidos dos quatro países:

Polônia

Com um PIB de US$ 954,5 bilhões (23º do mundo), a economia da Polônia é a sexta maior do mundo. De acordo com o Escritório Central de Estatísticas do país, a Polônia tem taxa de crescimento prevista de 3,4% este ano e 3,7% em 2016. Isso significa que a Polônia tem uma das economias em mais rápido crescimento da Europa.

E também estável. Embora o resto da UE tenha desacelerado durante a recessão global de 2009, o PIB da Polônia cresceu. Em 2013, quando a economia da UE permaneceu abaixo do nível pré-crise, a da Polônia tinha aumentado 16%. O governo ajuda as empresas.

O mercado também está preparado para expansão on-line. 63% de seus residentes têm acesso à Internet (mais que na Rússia). Atualmente, mais da metade de todos os usuários de telefone celular têm smartphones; isso aumentará para quase 75% em 2018, segundo a eMarketer. O comércio eletrônico B2C cresceu 25% ano a ano. Quase a metade dos usuários de Internet da Polônia compra regularmente on-line.

República Tcheca

De acordo com o Banco Mundial, a República Tcheca está entre os 30 principais países desenvolvidos do mundo. Tem também uma das economias industrializadas mais desenvolvidas e estáveis da região. No início deste ano, o crescimento econômico do país acelerou para um recorde, superando o de todos os demais membros da UE no primeiro trimestre, conforme relatório de maio da Bloomberg.

Esse crescimento é o último dado de uma tendência muito positiva. A recessão global de 2009 atingiu mais a República Tcheca do que a Polônia, mas o país está em ascensão há anos. "A confiança renovada do consumidor e o crescimento da renda estão apoiando os gastos dos consumidores", segundo relatório de junho da Organização para a Cooperação e o Desenvolvimento Econômico, "enquanto os gastos públicos e uma perspectiva de melhora estão promovendo os investimentos."

Há também muitas oportunidades de expansão on-line aqui. Quase 75% da população tem acesso à Internet. Aproximadamente 60% dos usuários de telefone celular têm smartphones; isso aumentará para 72% em 2018. O comércio eletrônico B2C aumentou 29% no ano passado.

Hungria e Eslováquia

Após anos de déficit e incerteza durante a recessão global, a economia da Hungria prospera. A taxa de crescimento atual do país é "uma das mais altas" da UE, informou a Bloomberg em março, com um crescimento anual de 7,7% na produção industrial - o dobro da previsão.

O PIB também está aumentando. "Cresceu 3,4% no quarto trimestre de outubro a dezembro de 2013 e 3,6% em 2014", informou a Bloomberg , "mais do que a estimativa preliminar de 3,5% para o ano todo."

A Eslováquia também apresentou crescimento após a recessão global. "Após a crise financeira global, o PIB ultrapassou o pico pré-crise com margem maior do que de qualquer outro país europeu que teve recessão", informou a OECD em novembro último. De fato, o PIB do país per capita aumentou 12% de 2010 a 2014.

A penetração da Internet é bem alta nesses países: 73% na Hungria; 78% na Eslováquia. Aproximadamente a metade de todos os usuários de Internet da Hungria têm smartphones. Ambos os países apresentam aumento dos gastos em comércio eletrônico ano a ano. O crescimento do comércio eletrônico da Hungria foi de 32% no ano passado.

A perspectiva da MotionPoint

Os países do V4 são ideais para empresas que desejam expandir para novos mercados on-line… especialmente empresas que querem agir rapidamente e minimizar os riscos. Graças às economias prósperas do V4 e governos favoráveis a empresas, em combinação com a rápida adoção da Internet, smartphones e transações on-line, há muita coisa boa.

Mas relatórios de terceiros contam apenas parte da história.

Dados exclusivos

Nossa empresa traduz e otimiza centenas de sites para mercados internacionais emergentes, inclusive o V4. Munida de dados e análises exclusivos, a MotionPoint tem uma perspectiva única da situação econômica, dos residentes e da infraestrutura do V4.

Quando você analisa os dados da Motionpoint, a oportunidade fica clara.

República Tcheca: a MotionPoint ajudou um varejista a aumentar os negócios nesse mercado quando assumimos a operação de seu site localizado em tcheco. Em três meses, a receita aumentou quase 30% em comparação com os três meses anteriores. Em seis meses, aumentou para 34%. Nove meses após o lançamento, a empresa estava gerando 40% a mais de receita que antes.

Eslováquia: crescimento similar ocorreu aqui quando otimizamos o site em eslovaco do varejista. A receita aumentou 16% três meses depois que a MotionPoint assumiu… e a seguir aproximadamente 40% após seis meses… e incríveis 52% após nove meses.

Polônia e Hungria: crescimento mais explosivo aqui. Nossa otimização do site em polonês do varejista levou a um incrível aumento de 62% na receita em apenas nove meses. Dois anos após o lançamento de outro site húngaro do varejista, a empresa estava obtendo 42% a mais de receita que antes.

Mercados europeus = menos risco

A oportunidade é ainda mais atraente quando se consideram a localização e as filiações governamentais dos países, afirma Eric Watson, Estrategista On-line Global da equipe de Crescimento Global da MotionPoint. Eric estudou os mercados da Europa Oriental e Central por muito anos.

"O V4 fica na UE, e isso simplifica o comércio de maneiras que outros mercados emergentes não conseguem fazer", explica. "Se você examinar o crescimento na Europa, verá países com desafios claros, como Grécia e Portugal. Mas os governos do V4 estão ganhando."

Por quê? Os países do V4 adotaram políticas progressistas após a queda do comunismo, e buscaram orientação e infusão de capital e estrutural, além de inspiração econômica dos países vizinhos da Europa Ocidental que estavam fazendo a coisa certa. Em comparação, os países pós-comunismo que não adotaram plenamente as reformas do mercado (como Ucrânia e Bielorrússia) tiveram dificuldades, afirma Eric.

Os países do V4 têm muito em comum com outros países ocidentais. Resguardado pelas bem estabelecidas infraestruturas de pagamento e atendimento, o V4 oferece um ótimo equilíbrio em muitos aspectos logísticos importantes:

  1. Moedas, tarifas, exigências legais e leis alfandegárias estão se tornando cada vez mais harmonizadas
  2. As expectativas culturais são em grande parte ocidentais, tornando as campanhas de marketing localizadas menos desafiadores do que em outras regiões
  3. As opções de envio e atendimento são confiáveis e rápidas

Em contraste, a Ásia tem muitos mercados em crescimento, mas há muitos desafios regionais a serem superados, explica Eric. Sistemas de pagamento … hábitos de consumidores … culturas … normas de marketing … tarifas e alfândega … atendimento … tudo isso pode ser amplamente diferente do que as empresas ocidentais estão acostumadas, e também facilmente mal entendido.

Esta é outra razão contundente para expandir on-line para o V4: ausência de concorrência. Isso pode gerar resultados significativos de maneiras que desafiam as expectativas.

Um de nossos clientes, por exemplo, uma empresa de artigos esportivos europeia, gera mais vendas e receita na Eslováquia do que na Alemanha, não porque o mercado da Eslováquia é maior, mas porque é muito mal servido, com muito menos concorrência no varejo. Os primeiros a chegar poderão ter uma vantagem.

Gostaria de saber mais sobre o V4 e como a MotionPoint pode ajudar sua empresa a expandir nesses países on-line, de maneira rápida e econômica? Fale conosco hoje mesmo ou descubra como nossa abordagem do crescimento global nos diferencia de outros fornecedores de localização.

 

Chris Hutchins

Especialista em comunicações de marketing

Chris Hutchins helps produce MotionPoint's marketing and sales materials.

 

Sobre a MotionPoint

A MotionPoint ajuda marcas de nível internacional a crescer por meio da interação e do enriquecimento das vidas dos novos clientes em mercados do mundo todo.

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