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 Dominic Dithurbide |
 12 de agosto de 2020 |
A primeira impressão é fundamental. A maneira como localiza sua marca — uma transformação linguística conhecida como "transliteração da marca" — pode ser a decisão mais importante que você toma ao entrar em vários mercados globais importantes.
À medida que empresas ocidentais expandem para mercados como China, Índia, Japão, Coreia do Sul e Rússia, elas geralmente visam clientes cujo idioma escrito principal não usa o alfabeto latino.
A localização de um nome de marca para idiomas e alfabetos locais é fundamental para fazer com que os consumidores aceitem sua marca. Por quê? Indica que você leva o mercado a sério e não simplesmente oferece produtos ou serviços em uma cultura que não entende. Em vez disso, você aborda clientes valiosos com respeito, seriedade e gentileza.
Transliteration doesn’t just affect human perception of your brand—it’s also vital to SEO in international markets. Além disso, em alguns casos não é opcional — países como a China e os Estados do Golfo exigem legalmente que as empresas façam a transliteração de seus respectivos nomes de marca.
A tradução converte o significado de um idioma para outros, enquanto a transliteração converte palavras de um roteiro para outro, como os caracteres latinos usados para escrever inglês para os caracteres hànzì do chinês, e geralmente tenta preservar o som da palavra ou frase. Também tenta captar o espírito, se não o significado preciso, da palavra ou frase original.
Isso não é tão simples quanto parece. A transliteração do nome de uma marca apresenta armadilhas e também muitas oportunidades de criação.
Pode resultar em um nome sem qualquer significado e, portanto, confuso ou difícil de lembrar. Nos piores casos, o nome transliterado pode ser parecido com uma palavra no idioma de destino que seja negativa ou até ofensiva.
Great transliteration is about much more than avoiding mishaps. Um nome transliterado que seja simplesmente uma coleção de sílabas sem sentido pode não prejudicar sua empresa, mas também não vai ajudar.
Uma boa transliteração combina a similaridade fonética do nome de sua marca com um conceito sugestivo e que funcione localmente, relacionado com a natureza de sua marca, considerando:
A empresa automobilística alemã BMW, por exemplo, translitera seu nome para 宝马 (bǎomǎ) para o mercado chinês. Os caracteres significam "cavalo precioso", que evoca o espírito de luxo e confiabilidade dos carros. A transliteração da Land Rover - 路虎 (lùhǔ) - significa "o tigre da estrada."
Fluência nas diferenças culturais entre países é fundamental para transliterar eficazmente o nome de sua marca para o mercado internacional.
Como aprender a transliterar o nome de sua marca? Acesse a internet e comece a investigar como os clientes globais percebem e falam sobre sua marca. Veja aqui algumas ferramentas fáceis de usar:
Have resellers or customers already transliterated your brand name into the local language, or is it still written in the Latin alphabet? Se a resposta for "ambos", qual é a proporção entre as duas versões?
Se existe uso coerente e generalizado de uma transliteração específica, seu trabalho pode estar concluído: seus clientes estão familiarizados com o nome, e a classificação nos mecanismos de busca está sendo desenvolvida. Nesse caso, o uso dessa transliteração em uma campanha pay-per-click no idioma e no mercado pode aumentar o tráfego.
Ou você pode evitar esse esforço e trabalho com um parceiro de localização de websites integral que faça esse trabalho para você. Ele pode realizar essa pesquisa e fornecer outros insights com base em anos de experiência na transliteração de nomes de marcas e outros conteúdos para mercados globais.
Nomes são importantes. O nome da sua marca é a primeira impressão que os consumidores recebem de sua empresa, expressando tudo que seus produtos ou serviços são e um marco de seu relacionamento com sua base de clientes.
À medida que sua empresa trabalha para o crescimento global, contrate especialistas em soluções de globalização para ajudar a avaliar as opções para sua marca.
